21世纪经济报道记者章驰

　　1月7日上午，市场监管总局召开《网络买卖平台规则监视管理办法》《直播电商监督管理办法》专题新闻公布会。

　　《直播电商监督管理办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员(主播)、直播营销人员服务机构(MCN机构)四类主体，直播电商的多种场景，规定了相应的责任与义务，达人直播属于商业广告，网红带货将受《广告法》规制。

　　办法中详细列举了直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。

　　下列情形一般构成商业广告：

　　(一)商品经营者或者服务提供者以外有一定影响的自然人，在直播电商活动中以自己的名义或者形象对商品或者服务作推荐、证明的;

　　(二)为推销商品或者服务，将描述商品或者服务的直播内容录制、剪辑、编辑后，以文字、图像、视频、音频等形式通过互联网或者其他媒体发布的;

　　(三)其他构成商业广告的情形。

来源： 21世纪经济报道

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