元旦小长假落下帷幕，多家在线旅行服务平台发布了元旦小长假的旅行报告。数据显示，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。

　　这个元旦，从山河之间到城市之中，从境内体验到跨境出行，多样玩法承载着人们对新年的期许，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。

　　青年主导

　　仪式感拉满跨年旅程

　　年轻人成为这个元旦出游的核心力量，更扛起了“跨年仪式感”的主理人角色。

　　携程最新发布的元旦旅行报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。

　　他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。

　　山川湖海间，跨年的仪式感自然流淌。那些会玩、爱玩的年轻人，三五成群奔赴海边跨年，他们在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出……

　　同程旅行近日发布的《2026元旦假期旅行消费报告》表明，随着祈福游兴起，元旦假期集登山和听钟祈福于一体的山岳景区热度居高不下，包括五台山、九华山、峨眉山、普陀山等。而前往这些山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比增长超23%，便于跨年祈福、早起爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。

　　数据显示，东极岛上，带有“阳台海景”“影音房”等标签的精品民宿预订热度环比上涨超38%；涠洲岛上，适合多人居住的民宿套房颇为抢手，入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半。

　　玩法多元

　　文旅融合激发消费活力

　　元旦跨年的打开方式，早已突破单一场景，呈现出“各美其美”的多元格局。一边是上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王（002724）国等主题乐园的跨年烟花秀吸引大批游客慕名而来；另一边，更多人开始挖掘小众玩法，让假期体验更具个性。

　　非遗与新年氛围碰撞出独特火花。比如，辞旧迎新之际，非遗游与热闹喜庆的元旦氛围适配度“拉满”。同程数据表明，元旦假期，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗目标地榜单TOP10。

　　而“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。元旦期间，一众知名歌手在广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等城市热力开唱，吸引大批歌迷跨省观演。演进场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型更是提前两周售罄。携程发布的数据显示，哈尔滨、诸暨、南宁和佛山等地均因演唱会或音乐节带头旅游订单增长明显。

　　超八成歌迷直接在演唱会举办城市渡过元旦假期，同程数据显示，元旦期间重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟、郑州二七广场等地标性景点人气爆棚，显著拉动周边酒店预订热度。演出活动已成为拉动地方旅游消费增长的重要引擎。

　　冬季限定的冰雪游依旧占据“C 位”。同程数据显示，元旦国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成。哈尔滨冰雪大世界持续领跑，一日游产品预订热度环比上涨超45%；西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖等景区热度飙升，成为热门赏雪目的地。

　　此外，更具参与感的“冰雪+”玩法备受追捧。根据万达酒店及度假村数据，元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次；万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点的强劲增长。

　　双向奔赴

　　跨境旅游市场持续升温

　　元旦假期，“走出去”与“请进来”的双向奔赴同样出色，跨境旅游市场保持强劲增长势头。

　　从出境游来看，出境游航线热度持续攀升。旅行平台数据显示，从元旦假期热门出境游航线来看，热门短途出境航线TOP10包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等；热门长途出境航线TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等。

　　入境游市场同样表现亮眼。携程数据显示，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地的游客纷至沓来，在感受中国风土人情的同时，也为文旅市场注入了多元活力。

来源： 金融时报

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