6月25日22点，泡泡玛特在世界杯期间推出的THE MONSTERS复古理发店系列产品多平台同步开售，除搪胶毛绒挂件、手办等常规品类外，还上线了香氛喷雾、发光冰箱贴、晒娃包、挂件等衍生品。从发售情况来看，复古理发店搪胶毛绒挂件最受关注，淘宝泡泡玛特官方旗舰店直播间显示，该款搪胶公仔开售10分钟内销量破万。

　　淘宝平台商品详情页显示，THE MONSTERS复古理发店搪胶毛绒挂件包括隐藏款在内共7款，单个定价159元，整盒购买6个共计954元。作为世界杯期间推出的新品，该款LABUBU被泡泡玛特寄予丰富IP陪伴属性的愿景，增加了更多可玩性和互动性，如发丝采用质感接近真实发丝的新型工艺“轻绒丝”，其中两款手办的头发可以拆下调换，一款拥有可磁吸刘海。消费者可自行DIY所有公仔的发型，也可以更换这款LABUBU的服装。

　　此外，结合世界杯赛事周期，泡泡玛特还在香港、深圳、上海三城陆续启动主题快闪勾当，设置理发店互动体验、城市打卡路线等玩法，如在上海兴业太古汇现场搭建复原THE MONSTERS设定的理发店场景，消费者可携带复古理发店系列搪胶公仔到场，由专业理发师为其修剪、打理专属观赛造型。

　　LABUBU复古理发店系列传递的核心并非足球赛事，而是消费者会打扮自己的公仔、拍照分享的互动场景。这种从观赛到日常的延伸，本质上是在丰富IP的陪伴属性。从新品上市到线下快闪落地，泡泡玛特想在线下打造一个让人愿意停留、互动、分享的情绪空间，从单纯售卖商品，到打造一种“一起玩”的体验。对IP的长线运营来说，大概比一次简单的联名更有价值。

（文章来源：北京商报）

来源： 北京商报

相关标签：